Aus Raider wird Twix- über den Sinn von Markennamen
Aus Raider wird Twix- über den Sinn von Markennamen
Marketingexperte Tobias Langner über den Sinn von Markennamen und deren Veränderung
Aus der Daimler-Chrysler AG wurde gestern die Daimler Group. Mit neuem Namen will Daimler-Chef Dieter Zetsche nach dem Chrysler-Desaster wieder durchstarten. Neuer Name, neues Glück? Das muss nicht immer so sein. Marketingexperte Tobias Langner von der Universität Wuppertal weiß warum.
dana-brueller
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